В Ужгородському замку завершився комплексний ребрендинг, у результаті якого 700-річна пам’ятка отримала сучасну айдентику, зберігши свою автентичність. Новий бренд під назвою «З повагою до історії» покликаний поєднати історичну спадщину з туристичними трендами сьогодення.
Оновлення стало можливим завдяки транскордонній програмі Interreg Next Угорщина-Словаччина-Румунія-Україна в межах проєкту «Цифрові рішення для об’єктів спадщини Сабінова та Ужгорода». Концепція бренду базується на ідеї «нашарування історії» та слогані «Замок, що назвав місто».
Логотип розроблено на основі справжнього архітектурного плану замку з унікальним інверсійним ефектом. П’ятий бастіон, що виступає за межі основної форми, символізує зв’язок між минулим і сучасністю. Завдяки візуальному рішенню у формі діалогового вікна, бренд легко інтегрується у цифрові платформи.
Проєктна менеджерка Олександра Балко розповіла, що робота почалася з маркетингового дослідження, яке стало фундаментом для створення автентичного бренду. Перед креативною частиною команда провела ґрунтовне історико-культурне дослідження та соціальні опитування, поспілкувавшись з місцевим населенням, відвідувачами та представниками туристичної сфери. За її словами, це дозволило створити концепцію, що базується на справжньому, а не вигаданому наративі.
«У нашій роботі з культурною спадщиною ми переконані, що сильний бренд неможливо створити без глибокого занурення в історичний, соціальний та емоційний контекст», — додала Олександра.
Реалізацією проєкту займалася ГО «Асоціація проєктних менеджерів «Ядро», рекламний дім «Ідея» та залучені експерти: Олександра Балко, Маріанна Дробиняк, Юлія Васлюк та Дарія Гецко.
